Pengaruh Brand Equity Dan Reputasi Korporat Terhadap Minat Mahasiswa Baru Universitas Singaperbangsa Karawang
DOI:
https://doi.org/10.35706/solusi.v1i03.61Abstrak
Perguruan tinggi swasta memiliki tingkat kesulitan yang tinggi dalam menerapkan aktivitas komunikasi brand atau branding. Dengan mengkomunikasikan brand, diharapkan brandequity perguruan tinggi semakin kuat. Terdapat banyak faktor yang mempengaruhi calon mahasiswa dala memilih perguruan tinggi, namun yang paling mendasar adalah faktor reputasi korporat.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian adalah survai dengan tipe penelitian eksplanatory.Populasi adalah mahasiswa baru Unsika TA 2014/2015 dengan jumlah sampel 328 responden.Hasil penelitian menunjukan ada pengaruh yang signifikan antara BrandEquity terhadap minat mahasiswa baru Unsika. Hal ini dijelaskan oleh Koefisien regresi untuk X1 (BrandEquity) sebesar 0,097 menyatakan bahwa setiap penambahan X1 sebesar 1 akan meningkatkan Y (Minat) sebesar 0,097. Ada pengaruh yang signifikan antara reputasi korporat terhadap minat mahasiswa baru di Unsika. Hal ini dijelaskan oleh Koefisien regresi untuk X2 (Reputasi Korporat) sebesar 0,180 menyatakan bahwa setiap penambahan X2 sebesar 1 akan meningkatkan Y (Minat) sebesar 0,180. Ada pengaruh yang signifikan antara brandequity dan reputasi korporat secara simultan terhadap minat mahasiswa baru dari output ANOVA (Analysis Of Variance), didapat nilai Sig. < α (0,05) yaitu 0,000 < 0.05.
Kata kunci: brandequity, reputasi korporat, minat mahasiswa baru
Unduhan
Referensi
Aaker, David A. 1995. Measuring Brand Equity Across Products and Market.California Management Review Vol 38 No. 3.(
http://kuo.bm.nsysu.edu.tw/2011/vanessa/%E6%96%87%E7%8D%BB%E8%B3%87%E6%
%99-
Brand%20Equity/Measuring%20Brand%20Equity%20Across%20Products%20and%20Mark ets.pdf Diunduh 8 Juli 2013)
Ardianto, Elvinaro. 2011. Handbook Of Public Relations. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Arikunto, Suharsimi. 1996. Manajemen Penelitian: Cetakan ke-3. Yogyakarta: Rineka Cipta.
Dharmmesta, B. S. 1997. Manajemen Pemasaran Analisa Perilaku Konsumen. Edisi 1. Yogyakarta: BPFE
Hardjana, Andre. (http://jurnal.uajy.ac.id/jik/files/2012/05/1.-Prof.Andre-A.-Hardjana-1-
pdf Diunduh 30 Mei 2013)
Hardjana, Andre. 2008. Komunikasi dalam Manajemen Reputasi Korporasi. Jurnal Ilmu Komunikasi Volume 5 No. 1 Juni 2008.
Kerlinger, F.N., 1996. Foundation of Behavioral Research. Rinehart and Winston inc. Terjemahan. Gajah Mada University Press.
Nasution, S. 1991. Metode Research, Pnelitian Ilmiah, Tesis. Bandung: Jemmars
Rachman, Soviadi Nor. 2006. Analisis Pengaruh Keunggulan Produk, Reputasi Perusahaan dan Asosiasi Merek Terhadap Kesuksesan Produk Baru Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran. Tesis. Semarang: Universitas Dipenogoro.
(http://eprints.undip.ac.id/15860/1/Soviadi_Nor_Rachman.pdf diunduh 8 Juli 2013) Rakhmat, Jalaluddin. 1998. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya. Riduwan. 2010. Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Bandung: Alfabeta.
Rosa Chun. 2005. Corporate reputation: Meaning and measurement International Journal of Management Reviews Volume 7.
(http://mycourse.solent.ac.uk/pluginfile.php/48599/mod_resource/content/1/corporate_reputat ion_meaning_and_measurement.pdf Diunduh 8 Juli 2013)
Singarimbun, Masri dan Sofian Effendi. 1989. Metode penelitian Survai. Jakarta: LP3ES.
Siswanti, Yuni. 2007. Anteseden Ekuitas Merek Perguruan Tinggi: SEM dengan Pendekatan Two Step. Usahawan No. 3 tahun XXXVI.
(http://repository.upnyk.ac.id/1770/1/Ekuitas_Merek.pdf Diunduh 8 Juli 2013) Sugiyono. 1999. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Usman, Berto. 2011. Aplikasi Marketing Mix Terhadap Brand Equity Perguruan Tinggi: Sebagai Sebuah Tinjauan Literatur.
(http://bertousman.wordpress.com/2011/10/02/aplikasimarketing-mix-terhadap-brand-equity-perguruan-tinggi-sebagai-sebuah-tinjauan-literatur/ Diunduh 8 Juli 2013)
Washburn, Judith H. and Richard E. Plank. 2002. Measuring Brand Equity: Consemer-Based Brand Equity Scale. Journal Of Marketing Theory and Practice.
(http://ebiz.bm.nsysu.edu.tw/2011/vanessa/%E6%96%87%E7%8D%BB%E8%B3%87%E6
%96%99-Brand%20Equity/measuring%20brand%20equity%20-
%20an%20evaluation%20of%20customer-based%20brand%20equity%20scale.pdf Diunduh
Juli 2013) http://cosynook.wordpress.com/2013/02/14/teori-minat/ http://creasoft.wordpress.com/2010/03/18/konsep-minat/ http://journals.cambridge.org/action/displayAbstract?fromPage=online&aid=407477 http://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/05/brand-equity-kekuatan-suatu-merek.html
http://lontar.ui.ac.id/file?file=digital/128076-T%2026535-Analisa%20brandTinajaun%20literatur.pdf
http://lontar.ui.ac.id/file?file=digital/128083-T%2026542-Membangun%20keunggulanTinajuan%20literatur.pdf http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1559-1816.2003.tb01883.x/abstract http://theprworld.com/insight/expert/342-merawat-reputasi-korporat http://thesis.binus.ac.id/doc/Bab2/2011-2-00450-MC%20Bab%202.pdf
http://www.eurib.org/fileadmin/user_upload/Documenten/PDF/Merkmeerwaarde_ENGELS/s
_-_Brand_equity_model_by_Aaker_EN_.pdf http://www.gobookee.net/managing-brand-equity-david-aaker/ http://www.jakartaconsulting.com/art-01-68.htm http://www.sarjanaku.com/2012/12/pengertian-minat-menurut-para-ahli.html
